Na Rahra, prazo varia conforme a quantidade de ouro da peça e se apoia em banho feito em galvânica própria, sem terceirização
Na hora de comprar um acessório, a dúvida de muitas consumidoras é quanto tempo a peça vai durar. No caso das semijoias, a resposta depende de fatores que nem sempre aparecem na vitrine: a base metálica, a camada de metal precioso aplicada sobre ela e o controle do processo de banho. Na Rahra, marca de semijoias fundada em 1988 em Pouso Alegre, no Sul de Minas, esses fatores se traduzem em uma garantia de até 10 anos, que varia conforme a peça.
O que separa semijoia de bijuteria
A semijoia é produzida a partir de uma base metálica que recebe, por processo galvânico, uma camada de metal precioso, como ouro ou prata. Na bijuteria, esse revestimento costuma ser mais fino ou inexistente, o que encurta a vida útil da peça. A diferença aparece no uso diário: a cor se mantém por mais tempo e o desgaste demora a surgir.
“A cliente vê o brilho no balcão, mas o que define se a peça vai durar está no banho. É ali que a gente concentra a maior parte do cuidado do processo”, explica Thomas Coelho, diretor de produto da Rahra.
Camada de ouro e prazo de garantia
Na Rahra, a garantia acompanha a composição da peça. Quanto maior a quantidade de ouro aplicada, maior o prazo, que pode chegar a 10 anos. Se surgir um desgaste coberto pela garantia, a cliente leva a peça a uma loja e recebe outra nova.
Na prática, a semijoia passa a ter uma relação de custo-benefício mais próxima da joia. “Uma peça mais barata que precisa ser trocada em poucos meses acaba saindo cara. Quando a cliente sabe que a peça tem garantia de anos, ela passa a enxergar aquilo como um investimento”, afirma Thomas.
Banho feito dentro de casa
O banho das peças é feito no Brasil, em galvânica própria em Limeira (SP), sem terceirização. A cidade é um polo do setor: abriga todas as etapas da cadeia produtiva de semijoias e responde por quase 70% da produção nacional de joias folheadas, segundo dissertação de mestrado da USCS (Universidade Municipal de São Caetano do Sul). Com a galvânica própria, a marca controla diretamente as etapas que mais influenciam a durabilidade, do preparo da base à aplicação da camada de ouro.
“Se o banho fosse feito fora, eu não teria como garantir a qualidade de cada lote. Com a galvânica própria, a gente acompanha o processo inteiro e consegue assumir um prazo longo de garantia com segurança”, diz o diretor.
Da tendência ao balcão
A cadeia começa antes do banho. A Rahra mantém uma profissional na China dedicada a acompanhar tendências de moda e selecionar peças, que chegam ao Brasil para passar pelo processo galvânico em Limeira. Desde janeiro de 2026, cada campanha também traz um look completo de design autoral, exclusivo da marca. O portfólio reúne prata, semijoias banhadas a ouro e berloques em aço, linha que inclui coleções licenciadas com a Warner Bros.
Cuidados que prolongam a vida útil
Mesmo com um banho de qualidade, alguns hábitos ajudam a preservar a peça: evitar contato direto com perfume, cremes e produtos de limpeza, retirar a semijoia antes do banho, da piscina ou do mar, e guardar cada peça separada, longe da umidade. “A garantia cobre o que é da nossa responsabilidade, mas o cuidado no dia a dia faz a peça durar ainda mais”, conclui Thomas.